污直播不用登录版實業

溫德姆國際酒店集團開啟整合大幕,酒店業能做的還是“節流”

首頁 >>  新聞中心 >> 品牌觀點 >>   溫德姆國際酒店集團開啟整合大幕,酒店業能做的還是“節流”

溫德姆國際酒店集團開啟整合大幕,酒店業能做的還是“節流”

作為知名連鎖酒店速8的母公司溫德姆酒店集團,正在對大中華區進行大力度改革,由此也釋放出國際酒店集團整合大幕逐漸開啟的信號。5月12日,溫德姆酒店集團方麵向酒店設計公司小編透露,集團正在全球重組架構,其中大中華區將與東南亞環太平洋區合並為亞太區,並將在近日上任新亞太區總裁。不僅僅是溫德姆酒店集團,作為印度最大酒店集團OYO近期更大幅度調整,其中國區多位高管紛紛離職。此外,有消息人士還透露,包括萬豪、洲際等酒店集團近期也在醞釀內部調整。今年以來,受疫情影響,萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團均在華暫時關閉上百家數量的酒店,一些酒店宣布了員工無薪休假、裁員等信息,國內酒店業務受到極大衝擊。業內人士分析指出,疫情加劇了當前酒店市場的困境,此前國際酒店集團業績已經顯現出疲態,雖然目前國內酒店市場疫情逐漸褪去,不過想要恢複至從前依然長路漫漫。

溫德姆開啟整合大幕

疫情衝擊似乎是引燃溫德姆酒店集團整合的導火線。酒店設計公司小編獲悉,此次溫德姆酒店集團亞太區架構調整是其全球架構調整的一部分,此前在溫德姆酒店集團CEO Geoff Ballotti發布的內部信中就指出,溫德姆全球架構將從原先的5個分區重組成為3個分區,其中:北美區與拉美加勒比海區合並,而大中華區將與東南亞環太平洋區合並為亞太區。同時,在此次架構重組之後,溫德姆的幾位高管很快也將離開公司。

針對亞太區架構調整,溫德姆酒店集團方麵還向酒店設計公司小編透露,除了將大中華區與東南亞環太平洋區合並,大中華區總裁這一重要位置今後也將不再設立,同時原大中華區總裁劉晨軍將卸任,新亞太區總裁將於6月1日上任。此外,更多細節將在5月稍晚時候對外公布。

對於劉晨軍的卸任,業界更是投來驚訝的目光。據公開資料顯示,劉晨軍從2013年底開始擔任溫德姆中國區董事總經理,同時也成為跨國酒店集團中唯一一個在大中華區擔任“一把手”的中國職業經理人,在其任職的時間內,溫德姆酒店集團在中國也迅速發展,旗下酒店數量也突破1000家。

雖然溫德姆酒店集團方麵並未透露此次架構調整的具體原因,不過據華美顧問集團首席知識官趙煥焱分析指出,此次調整應與疫情有關。根據溫德姆酒店集團今年一季度財報顯示,今年以來,受疫情影響,中國市場RevPAR(平均每間可出租客房收入)下挫了70%。在2月份時,中國市場有約70%的酒店停止營業。業內人士還分析表示,重新調整架構,不排除是溫德姆縮減開支計劃的一步。

國際酒店巨頭大變陣

溫德姆酒店集團的動作似乎隻是國際酒店巨頭們的一個縮影,眼下,整合大幕才剛剛開始。事實上,不僅僅是溫德姆酒店集團,作為印度最大酒店集團OYO近期更是大幅度調整,其在中國區多位高管紛紛離職。據了解,今年上半年,OYO酒店集團中國區方麵至少有5位高管離職,其中包括公司頗具實力的重量級人物首席運營官施振康,他曾任職過百事(中國)投資有限公司總裁、百事大中華區飲料業務副總裁兼COO等多個高級管理職位。

除了單體酒店集團外,包括萬豪、洲際、凱悅等高端酒店巨頭們也在醞釀新的調整。5月12日,凱悅酒店集團宣布,將在全球範圍內進行重組並裁減1300名員工。此外,還有消息人士透露,此前萬豪國際集團中國地區酒店業務發展高級副總裁林聰將於今年12月退休,由此可能引發該酒店集團在中國區業務進行相關調整。同時,洲際酒店集團也將在近期醞釀內部調整,不過具體內容尚未披露。

實際上,今年以來,受疫情影響,萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團均在華暫時關閉上百家數量的酒店,其中在疫情嚴重時,希爾頓酒店集團在大中華區就暫時關閉了約150家酒店,而洲際酒店集團在大中華區則暫時關閉了約170多家酒店。

此外,一些酒店為了節省開支,還宣布高管降薪,員工無薪休假,並進行相應的裁員。一家酒店集團相關負責人透露,其所在酒店集團高層降薪30%,中層幹部降薪20%,而普通員工也降薪10%。由此可見,這些國際酒店集團的國內業務均遭受了到巨大衝擊。

北京第二外國語學院旅遊科學學院院長穀慧敏表示,基層人員調整之後,各家酒店集團勢必會從高層進行架構調整並進行組織優化,畢竟,當前酒店行業如何生存才是首先要考慮的。

複蘇之路依舊漫長

盡管希望通過內部重組來以變應變,但不容忽視的是,接下來,國際酒店巨頭們的複蘇之路仍舊漫長。在剛剛過去的“五一”長假中,中國國內遊雖然率先按下“重啟鍵”,不過在穀慧敏看來,本地遊的重啟對國際酒店業務恢複隻是“杯水車薪”,還起不到強推動作用。穀慧敏分析,國際酒店巨頭的主要客群為跨國公司商務人員,很多住客都是入境客人,但如今國外疫情還在持續,短時間內國際商務活動受到限製,因此這些國際酒店無法接到差旅、會議訂單,營業額一時難以明顯提振。

酒店設計公司小編了解到,雖然當前包括洲際、希爾頓、凱悅等國際酒店集團在中國區恢複開店率均超過九成,不過就酒店入住率和營業額來看,遠遠還未恢複到疫情前。一家國際酒店相關負責人透露,自己所在的酒店入住率僅僅恢複了兩成,營業額也僅為疫情前的20%左右。

另有業內人士表示,其實疫情更像是各家酒店集團調整的“導火索”,在此之前,國際酒店集團業績就已經顯現出疲態,如今,疫情更是加劇了酒店市場的困境。根據希爾頓酒店集團發布的財報顯示,2019年全年,中國市場的酒店RevPAR同比下降了3.2%。此外,今年2月份,溫德姆酒店集團CEO Geoff Ballotti在2019年第四季度財報電話會議上還表示,中國市場業務調整後息稅前利潤隻占集團整體的2%。在此背景下,疫情進一步對酒店業造成了更大資金和成本壓力。酒店設計公司小編認為,國內疫情雖然逐漸褪去,但是酒店業經營並沒有迅速反彈,接下來隻能看商旅市場的恢複程度,如果國外疫情還在蔓延,恐怕國際酒店短時間內難以複蘇,眼下酒店業能做的主要還是“節流”。