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民宿的現在與未來:集體用地、特色小鎮與鄉村旅遊

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民宿的現在與未來:集體用地、特色小鎮與鄉村旅遊


新冠肺炎疫情爆發至今將近一年,全球產業鏈條中最受影響的無疑是旅遊行業,尤以航空、酒店、民宿等細分行業最為突出。據前瞻產業研究院預計,中國連鎖酒店營業額將在2020年減少(2020年同比下降34.7%),其主要由於COVID-19疫情爆發所致;而酒店民宿設計公司預測,2020年中國在線酒店間夜量或將從去年的8.08億間夜跌至6.77億間夜。具體到民宿行業,從“第一個可能徹底歸零的行業”到國慶黃金周訂單量同比恢複超90%,城鎮民宿、鄉村民宿等部分甚至反超去年,實現了量價齊升。

民宿的現在與未來:集體用地、特色小鎮與鄉村旅遊

據途家民宿發布的報告顯示,“十一”黃金周期間,10月4日民宿下單量達到了去年同期的150%,而鄉村民宿表現異常搶眼,平台預訂量達到去年同期的120%。對此,無論是投資人還是民宿經營者都略感欣慰——能熬過來就有希望。起源於海外的民宿傳入中國還是在台灣,而後再傳入內地。從杭州莫幹山到大理麗江再到中小城市周邊農家樂,民宿的範圍越發寬廣,朋友圈也從個體、家庭經營的普通從業者和設計師逐步擴至專業運營團隊,越來越多的酒店與房企也開始試水民宿。

房企試水民宿:酒店管理、項目盤活與扶貧助農

據觀點地產新媒體不完全統計,拓展酒店管理業務、盤活存量資產與踐行扶貧助農工作是房企加入民宿朋友圈的重中之重。於進入方式上,房企更傾向於在收購、租賃房屋後提供日常運營管理,少部分則為自持物業、外包運營。2020年10月17日,當代置業旗下蔓蘭酒管首個民宿品牌“蔓蘭家的四季”(北京房山店)宣布正式營業。CEO廖煌智告訴污直播不用登录的平台,民宿之前已經試營業,目前22間客房皆處於滿房狀態。

蔓蘭家的四季(房山店)坐落於北京房山區周口店鎮黃山店村,毗鄰坡峰嶺風景區、上方山國家森林公園、周口店北京猿人遺址,由老舊農民房改造為四個組團22間客房,自《鄭風·野有蔓草》中依次取名為“蔓草”“零露”“有美”“清揚”。據民宿合夥人、建築師盧卓君介紹,建造“蔓蘭家的四季”的本意是建造心中“白鹿原”一般的生活。時值一年一度的紅葉節,在“十一”黃金周過後的第一個周末,通過實地走訪坡峰嶺和蔓蘭家的四季民宿兩地,可以明顯感受到北京郊區周末出遊的確處於熱潮。觀點地產新媒體粗略統計,僅10月17日,同時在坡峰嶺景區欣賞黃櫨紅楓之美的遊客人次不下數千人,毫不遜於香山、古北水鎮等經典景區。

在蔓蘭家的四季之外,黃山店村已形成了完整的民宿旅遊產業鏈條,民宿、商戶、遊客環環相扣。通過比對OTA房源可以發現,周邊普通民宿價格普遍在單間300-600元/晚,高檔民宿價格在1300-3120元/晚,加上坡峰嶺景區50元/人的門票收入以及餐飲、文創收入,雖有淡季隱憂,但黃山店村的旅遊振興並非紙上談兵。其中,黃山店村的民宿均為集體建設用地,土地所有權仍歸屬於集體,使用權和經營權則屬於村民和租戶。一是由村民以個人、家庭自主經營,盈虧自負;二是如“蔓蘭家的四季”,由房企向村民租賃房屋使用權,並派出酒店管理團隊負責升級改造和日常運營,收益按比例向合夥人分配。

據觀點地產新媒體獲知,當代置業並非國內第一家試水民宿的房企。早在2005年,SOHO中國就請來12名亞洲傑出建築師,在八達嶺長城景區附近建造了轟動一時的民宿“長城腳下的公社”,先後被法國巴黎的蓬皮杜藝術中心收藏、美國商業周刊評選為“中國10大新建築奇跡”之一,並承接了《非常秀》《杜拉拉升職記》《春嬌與誌明》等電影的拍攝場景需求。查閱OTA訂房平台,可以發現最新的入住反饋發生於2020年5月,目前均無空房及相關報價,而預留的訂房電話顯示為空號。

往前翻看曆史評價,內部裝修老舊、餐飲一般、衛生及隔音差是頻繁出現的四個因素,這與其高檔住宿的定位似乎出現偏差。一位建築設計從業者在社交平台知乎上指出,長城腳下的公社隻是“一次知名建築師的集體創作”,建築雖有文藝性與功能性之爭,但最終都要服務於為商人掙錢。對此,一位地產分析人士指出,國內民宿在幾經洗牌後正朝精致化、豪華化、高價化以及高服務化方向演進——偏好有一定客流量的城鎮郊區且毗鄰景區,麵向中高端消費人群,定價超過周邊酒店與旅館,反而在控低成本後更易取得成效。

少數自持物業的民宿多起源於房企內部資產盤活,日常運營則外包給專業運營團隊。據觀點地產新媒體2016年報道,綠地曾拿出位於天津薊縣盤龍穀文化城中的14套古根海姆別墅交予山裏寒舍,用於建設精品民宿酒店。據悉,天津山裏寒舍別墅民宿已於2017年正式營業,目前單間客房價格在1288-1600元/晚。於助農扶貧上,政府引導與國企的落地是其中關鍵。如北京市政府已將民宿行業納入鄉村旅遊政策性保險補貼範圍,投保的民宿將能夠獲得80%的保費補貼;北京郊區9個低收入村精品民宿共投資1.2億元,帶動200餘名農民就業,僅今年雙節假期就收入500餘萬元,並帶動了周邊果品休閑采摘和特色農產品銷售。

具體到項目上,以“大城小苑”精品民宿為例,因北京城建與北京市密雲區大城子鎮下柵子村結為村企幫扶,前者自主設計、投資、建設了8個院落、16間房屋,並派出旗下北苑大酒店專業化團隊駐村幫扶經營,共接待5000多人次,實現營收163萬餘元,直接帶動村民農產品銷售25萬餘元,實現了“吸收就業-培訓人員-反哺村內生產-穩定村民增收”的幫扶長效機製。

民宿的現在與未來:集體用地、特色小鎮與鄉村旅遊

於國內,拿地、開發、賣房是房企的主營業務,國有建設用地越來越高的地價、嚴厲的限價與近來融資的“三道紅線”抬高了房企擴張的門檻。

於多元化業務而言,文旅地產、旅遊地產正在成為房企的拓展方向之一,而集體土地的入市也許是房企發力民宿這一賽道的大環境背景。據觀點地產新媒體獲知,寧波、海南等多個城市近期均出台了鼓勵民宿發展、限製房地產開發的政策。以寧波為例,自2020年7月1日起試行《餘姚市集體經營性建設用地入市實施辦法(試行)》一年,賦予集體用地與國有建設用地同等入市權利,原則上為整體經營的工業、商服、旅遊、民宿等項目,可整體轉讓、不可分割轉讓,出租年限最長不得超過20年;同時禁止房地產開發或變相開發,實施用途管製和處置。這堵上了房企開發住宅的口子,卻也為房企試水民宿打開了一扇門。

據《海南省鄉村民宿發展規劃(2018—2030)》預測,2030年末海南鄉村旅遊人口將達到5000萬人次,需要短租型鄉村民宿數量約6500家,提供旅遊床位數11.7萬張。據海南省旅遊民宿協會會長王連濤披露,海南省2018年民宿供給達到5萬間。2020年10月1日,國家旅遊局宣布實施首個“民宿標準”(《旅遊民宿基本要求與計價》),對民宿的經營資質、評級劃分、客房數量、衛生條件等提出了具體要求,這意味著民俗產業的發展將加速步入正軌。於政策上,除了集體土地入市外,特色小鎮發展也有意無意成為了民宿未來發展的一個支點。據觀點指數2019年8月發布的《觀點指數|上半年文旅地產報告:資本的熱度》,2016年以來,全國層麵已批複403個國家級特色小鎮;疊加上地方已創建的省級特色小鎮,其數量已超過2000個。

國家和政府正在不斷加強特色小鎮的頂層設計、激勵約束和規範管理。其中,反複強調特色小鎮需以主導產業為支持,推進特色小鎮市場化運作,以企業投入為主、以政府有效精準投資為輔,依法合規建立多元主體參與的特色小鎮投資運營模式;同時要求嚴控特色小鎮房地產化傾向,在充分論證人口規模基礎上合理控製住宅用地在建設用地中所占比重。於旅遊市場上,因新冠肺炎疫情管控,跨境遊相對受限,這推動了周邊遊和鄉村旅遊的發展。正如亞行經濟研究和區域合作局經濟學家馬蒂亞斯.赫布爾所分析的那樣,亞洲目前僅存在“旅遊泡泡”計劃和發展國內旅遊兩種可短期內重振旅遊業的策略。

具體到“旅遊泡泡”計劃,即已控製病毒傳播的國家間建立排他性旅遊合作關係,實現遊客自由進行商務旅行或者休閑旅遊。截止目前,已與中國正式建立“旅遊泡泡”計劃的國家有新加坡、馬耳他等,正在洽談中的有泰國、柬埔寨等多個國家。具體到國內旅遊市場,2020年10月21日,文化和旅遊部辦公廳發布了《關於進一步加強秋冬季疫情防控工作的通知》,提出“暫不恢複旅行社及在線旅遊企業出入境團隊旅遊及‘機票+酒店’業務”,這意味著以出境遊和奢侈品消費為代表的的高端休閑度假與戶外活動人群仍將繼續回流。途家民宿的後台大數據顯示,截至今年黃金周,途家線上的國內民宿存量已經達到230萬。其中,鄉村民宿在國內疫情得到有效管控後異軍突起,平台交易量占比從去年的24%提升到今年的41%。

細化至鄉村旅遊,精品工程和金融支撐正在逐步落地中。以文化和旅遊部為主導,已會同國家發展改革委推出首批320個全國鄉村旅遊重點村,舉辦12期培訓班(惠及村幹部和鄉村旅遊帶頭人1700餘次)。同時,計劃在未來5年將提供1000億元意向性信用額度,用於支持鄉村旅遊產品建設與推廣。鄉村旅遊中的民宿下一步會如何發展?政府規劃了一幅更為宏偉的美好想象:以北京市門頭溝區為例,將通過資源整合、政策扶持、產業聚焦、配套設施保障來實現“精品民宿”向“田園綜合體”的升級和發展,用3到5年時間,在全區138個美麗鄉村打造一批模式多樣、定位準確、特色鮮明、宜居宜業的田園綜合體項目。以房企和相關運營商為代表的市場主體,也許將會更努力去分一杯羹。畢竟,落地需要人手和資金,而房地產行業的開發需求正逐漸外溢至多元化產業中——隻要市場足夠大、利潤足夠高,文旅和民宿又有何不可呢?